现实世界的小程序 VS 未来世界的“小程序”

新闻类型: 时间:2019-08-19

     距离小程序发布已经过去很长一段时间了,在互联网的支持下,各行各业陆续加入小程序,将线上线下相结合而发展的新营销模式,在现在和未来都将产生不同效益的爆发。

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  现实世界的小程序对于开发者来说,小程序最大的难题是:线上没有流量可以分发。别说微信群也是一种分发,群的热度能承载多少广告,不说大家也明白。

  微信官方给出了更多的线下场景来推动小程序,可是线下为什么需要通过小程序来做入口?

  线下的二维码现状,目前来看交易入口、公众号关注入口、APP下载入口居多。共享单车已经打通了功能入口,但目前为止,真正意义上的功能入口并不多。

  拿上述四种入口来说,有一个共同的特点是:功能都相对简单,基本上就是几个交互按钮,加上定位、支付这样的简单接口。

  以目前的应用场景来说,不需要小程序,用普通的H5完全可以实现。而且小程序还不能满足场景中比重不小的关注和下载需求,并限制用户必须用微信扫一扫。

  所以如果小程序定义为线下流量与线上交互的连接点,虽然线下商家会有这样的需求,但大多数需求可能已经被H5或者公众号满足了,目前的小程序提供的额外优势确实还不太够。相比公众号,甚至还少了用户管理的功能。

  线下小程序的作用不是很显著?

  在几年前,二维码刚刚开始随着微信普及时,不少人都提出了一个质疑,就是二维码的安全性问题。因为二维码从技术角度不具备双方互相认证的机制。可以用来对比的是NFC或者类似技术,都是双向认证的,有相对安全可靠的密钥算法支持。

  如果微信自定义一套二维码标准,这样别人就不能伪造了。但当时的环境,微信还没有那么强势,实现起来难度很大。另外一种担忧则是二维码不具备视觉识别度,一旦扫描后遇到钓鱼网站等不安全的网站,用户可能无辜受损。

  不过事实证明,低成本和高效率还是让二维码快速成长起来,其中微信和支付宝功不可没。中间央行还曾经出面干涉过,也出现过某超市员工私自替换了二维码,窃取多少金额之类的新闻,但是由于二维码的应用场景中大多不涉及高安全性需求,而支付类又大多是小额效益,通过后台提醒功能就可以比较快发现二维码被篡改的问题。所以总的来说,没有造成很大的系统性风险。市场的选择最终还是首选二维码。

  而小程序的出现,让二维码有机会具备新的安全机制,因为所有的小程序都是需要微信审核的,某种程度上有机会教育用户,小程序是更安全的二维码入口,非小程序的H5页面是不安全的。事实上也确实能让用户获得更高的安全性,只是微信需要承担更多的责任了。

  以微信今天的影响力,这个时候再自定义一套二维码算法,也已经是顺理成章的了。两者相加,塑造一个安全的二维码应用环境,这个对于线下入口还是有价值和有意义的。

  小程序和APP store之间究竟是怎样的关系相对于app store而言,小程序更像定义为一种升级的小工具,可以用来替代过去的海报、pos机或者H5。是一种工具的优化。

  一些从零开始的团队,是有可能利用小程序来弯道超车的。

  如果更宏观一些来看,现在可能有两类产品有机会利用小程序来做到前人没做好的:支付+线上服务:比如付费视频(TV入口)、智能家电、智能导游、在线教育等等。特点是,用户已经为服务付费,有二维码入口,并且需要小程序的功能和性能来实现更好的服务。微信支付+小程序会是不错的结合。反而线下服务的需求要弱的多。

  线上协作:利用社交管理的传播性来简化协作的复杂度。特点是需要微信的社交关系。

  未来世界的小程序对于未来的小程序,基于微信巨大影响力,任何低估都是不应该的。虽然现实世界的小程序还有很多很多问题,但这只是微信目前的保守姿态,不代表未来他不会开放更多的能力。

  微信手上牢牢掌握着还没有使用的七种武器:推荐流量、搜索流量、朋友圈流量、游戏、社交关系、消息推送、用户关注目前开放的不过是开发平台和支付、定位等基础功能和性能保障,手里这七种武器释放出来任何一种,都可能完全改变小程序等定位。

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